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大鼓米線連鎖店 企業文化很重要

2016-09-26 17:27 來源:未知
品牌係統下的品牌可以麵對不同的市場,有不同的認同。但是不同角色的品牌有可能因為競爭削弱另一些品牌,或者產生的信息與其他的品牌傳播目標不...
  人類步入了二十一世紀,企業的競爭從產品的競爭演變到文化的競爭,最突出的表現就是品牌文化的競爭。品牌文化是企業文化的一部分,是米線加盟企業核心文化的一個具體的說明和表現實例。因此,妥善處理品牌文化和企業核心價值觀的關係可以使企業文化在一致性和適應性方麵得到平衡,使企業產品能夠適應不同的市場。
  隨著消費者需求的多樣化、個性化,市場細分對於產品的定位越來越重要。因此一些企業常常發展不同的個性化品牌而針對不同的市場。但是因為消費者是通過品牌個性去了解企業和認識企業的,因此,各種品牌給消費者傳播企業的形象,應該在文化的核心上是一致和協調的。
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         品牌係統下的品牌可以麵對不同的市場,有不同的認同。但是不同角色的品牌有可能因為競爭削弱另一些品牌,或者產生的信息與其他的品牌傳播目標不一致,從而在品牌認同上造成傷害,因此品牌係統下的各品牌應該有共同的特性,以強化相互的影響。因為各品牌的企業聯想最終都指向各個企業。
  因此,必須在大鼓米線連鎖店的價值觀下實現一致性,以使各個品牌之間產生良好的影響,形成整合的力量,將它們成一個係統中的成員,相互扶持品牌係統的核心識別反映的是企業文化的核心價值觀,因此,核心識別也就是品牌識別係統的核心,是品牌戰略的基本點。不同市場中的識別內容可以進行加工,但必須與核心識別協調一致。
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